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银发经济研究报告:健康场景是新的爆发点
时间:2021-11-23  

伴随着老龄化程度进一步加深,消费市场也催生了新的商机,庞大的老年群体正在形成新的消费格局。近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021中国银发经济行业调研报告》(下称“行业报告”),行业报告围绕中国银发经济行业发展背景、产业规模、银发群体画像及消费模式、银发经济行业发展趋势等进行分析解读。

银发经济潜力巨大,2021年市场规模将近6万亿元

第七次人口普查数据显示,中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%,达到2.64亿人。预计2050年,中国银发群体人口数量将达到4.87亿。这也意味着,社会结构将从轻度老龄化迈入中度老龄化。

为了积极应对老龄化社会问题,国家和地方政府相继发布了老年群体保障以及推动银发经济发展的政策。在养老保障的结构性调整下,人社部数据显示,截至2020年底,全国基本养老保险参保人数达到9.99亿。随着社会福利保障机制和养老金融体系不断完善,老年群体的可支配收入来源不断增加,正在撬动更大的银发市场。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016-2020年间,中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元,年增长率为25.6%,预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长,达到5.9万亿元。


行业报告指出,物质的极大丰富和人们消费需求的提高使得中国银发经济产业不断细分。目前,中国老年人主要的消费品类涉及日常消费的食品日用品和健康消费的医疗、体检等各个方面,发展银发经济也将会带动大量相关产业的发展。

健康场景是新的爆发点,体检等预防性消费兴起

行业报告数据显示,2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费(39.1%)与健康消费(40.9%)两大类。


银发群体面临更多的健康问题,因此健康消费已经成为银发群体的最主要消费项目。从健康消费项目来看,在医疗保健之外,银发群体也开始注重疾病预防。特别在疫情的影响下,健康理念得到了更深入的渗透且持续普及,体检等预防型健康消费将有较大的增长空间。

行业报告显示,月均可支配收入高于15000元的银发群体保持五年以上规律体检的比例更高,达到80%。相比起三线以下城市,一二线城市的消费者保持五年以上规律体检的比例也更高,为40.0%。很明显,规律体检需要一定的时间成本、经济成本与医疗配套,因此在一二线城市的高收入人群在主观意愿和客观条件上都能维持更长时间的规律体检。


随着国民健康意识的不断增强,加上健康消费场景的不断丰富,健康类消费将成为银发群体消费新的增长爆发点。另一方面,移动互联网逐渐普及并不断向老年群体渗透,带动“互联网+健康医疗”产业的持续发展,未来线上预约体检、看病等服务的普及度将会不断上升。

老年群体消费市场待完善,质量及售后问题被重点关注

日常消费方面,行业报告数据显示,在日常消费品大类中最有代表性的三个消费品类分别是食品保健(23.5%)、日用品(20.0%)以及衣服饰(15.6%)。其中,日用品平均消费额最低,70.3%的消费者在日用品上的消费低于月均总消费的40%,衣鞋服饰和食品保健则分别是70.2%和45.0%。


银发群体在选购日用品时,对口碑的关注程度最高,平均受关注程度达到了4.07。而对产品外观的关注度则相对较低,平均受关注程度仅为3.28。从具体城市维度看,一线城市在购买银发日用品时,会对各维度综合考量,而四线及以下城市消费者则重点关注物品的口碑和价格。

可见,在银发经济消费方面,城市差异是主要影响因素。高线级城市用户可选择品类多且更关注品质,因此在品牌切入过程中需要综合考量所有因素。而低线级城市的下沉市场则属于价格敏感型,关注性价比。

值得一提的是,有近四成银发日用品消费出现问题,集中于质量不佳(55.0%)、售后不完善(49.5%)和不适合中银发群体(36.9%)三大类。并且,不同地域人群对银发日用品消费也有一定的差异。一线城市对消费品质的需求最高,最常遇到售后不完善的情况,而四线及以下城市则面对着较少选择,更多遇到的问题是消费品不适合中银发群体。


行业报告认为,消费痛点的普遍存在体现出目前老年群体消费市场的仍有较多问题有待完善,产品和服务质量的提升、银发群体产品开发等方面将是品牌方从行业脱颖而出的关键。


    

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